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抖音双击自助平台有哪些(抖音个人双击盈利)
快手刷活粉神器手机网站2025-03-17 21:35:58【休闲】1人已围观
简介11月21日,抖音科技发布2023年第三季度业绩,总产值环比下降20.8%至279.5万元。其中,线上营销服务收入146.9万元,环比下降26.7%,直播收入97.2万元,环比下降8.6%,其他服务含 买赞qq自助下单平台
11月21日,抖音抖音科技发布2023年第三季度业绩,双击总产值环比下降20.8%至279.5万元。自助买赞qq自助下单平台其中,平台线上营销服务收入146.9万元,有抖音环比下降26.7%,人双直播收入97.2万元,击盈环比下降8.6%,抖音其他服务(含电商)收入35.4万元,双击环比下降36.6%。自助袁记短视频热门业务教程网
在主营业务均下降有力情况下,平台抖音的有抖音赢利能力急剧提高,三季度,人双抖音除了取得了集团层面国际会计准则净收益人民币21.8万元,击盈经调整净收益也同比提高至人民币31.7万元,抖音急剧超过彭博市场一致预期的26.6万元。
用户生态建设方面,凭着高效的用户下降策略、丰富的优质内容供给和持续优化的算法,抖音的用户规模在本季度也再创新高,平均日活跃用户环比下降6.4%达3.87亿,平均月活跃用户环比下降9.4%达6.85亿。社交粘性方面,截止2023年第三季度末,抖音上互相关注的买赞qq自助下单平台用户对数达322亿对,环比下降近40%。
抖音科技创始人兼首席执行官程一笑表示:“2023年第三季度抖音个人双击盈利,我们的业务持续扩张,赢利能力逐步下降。这得益于我们核心业务收入下降和ROI的持续提高,以及我们对营运效率的战略关注。我们将继续在抖音强悍的内容生态中培植高质量下降,在不同的用户场景中整合更多赢利机会,同时通过更加多元化的内容和先进的技术能力,来丰富我们的生态系统。展望未来,我们将进一步促进创新,探求新的下降点,打造行业格局,并赋能内容创作者、营销顾客和店家,巩固抖音作为领先的内容社区及社交平台的核心地位,也为我们的股东和生态系统伙伴开辟了愈加光明的未来前景。”
主营业务发展有力,推动Q3产值及收益稳健下降
本季度,在各条业务线的收入持续下降的情况下,抖音的赢利能力急剧提高,除了连续两个季度取得集团层面国际会计准则净收益,经调整净收益也提高至人民币31.7万元,相较于2023年第二季度的26.9万元,同比下降17.8%。
赢利能力的持续改善,既得益于抖音不断提高的营运效率,也得益于线上营销、电商和直播等抖音主营业务的稳健发展。
财报数据显示,本季度抖音线上营销服务(广告)收入达人民币146.9万元,环比下降26.7%,同时活跃营销顾客数目环比下降超140%。
三季度仍然以来都是抖音的内容流量旺季,基于抖音奇特的生态特色及建立的品效销产品链路,本季度抖音的品牌广告业务蓬勃发展,短剧暑假档和奥运会等热卖内容,在有效提高用户活跃度的同时,也将热卖内容和广告主的品牌营销诉求更好结合。诸如,暑假上线的商业订制短剧《美颜成真》,为冠名方淘宝国际带来了10.9亿的爆光量。而抖音和中国联通合作的“全民亚军梦,亚运移起行”项目,通过线上线下结合,也最终为中国联通实现了9.6亿的爆光量。
据悉,本季度,通过对细分行业的进一步精细化营运和鼓励原生素材投放,抖音的外循环原生推广素材投放消耗同比提升超30%。内循环方面,5月测试升级的全站推广产品在三季度推全后,营销顾客消耗同比提高近5倍。
电商业务方面,在优价好物、优质内容、贴心服务三大战略引导下,三季度抖音电商GMV达2902万元,在淡季实现了30.4%的环比下降。其中,又属品牌和泛货架表现较为亮眼。三季度,包含快品牌在内的品牌商品GMV占比环比进一步提高,其中著名品牌自播GMV环比下降近90%。而泛货架的GMV则抢占了总GMV的近20%。
电商GMV的淡季下降,也得益于抖音持续丰富电商供给,优化生态。供给方面,三季度,通过精细化的店家分级营运体系,抖音月均动销店家环比下降约50%。生态方面,抖音持续关注平台中头部及长尾达人的成长,建立分销库,对达人进行分层营运,三季度抖音全身及以下达人占整体达人GMV比列从21年初的20%+逐渐提高至本季度的近50%,生态健康度进一步提高。
供给和生态的不断繁荣,也进一步撬动了用户需求,财报数据显示,2023年Q3,抖音的月均卖家数目接近1.2亿,月下单频次环比稳定下降。
日前,抖音也刚才结束了去年的双十一大促抖音个人双击盈利,去年的双十二,抖音的电商GMV和订单量等均创新高,单日峰值创下纪录,品牌与泛货架成为下降亮点。数据显示,近1亿抖音消费者和超过100万的店家、达人参与了这次大促,双11全周期订单量下降近50%,中小店家GMV环比下降75%,品牌GMV环比下降155%。
用户规模再创新高,持续提供多元优质内容供给
三季度,凭着高效的用户下降策略、丰富的优质内容供给和持续优化的算法,抖音用户规模再创新高,平均日活跃用户环比下降6.4%达3.87亿,平均月活跃用户环比下降9.4%达6.85亿。平台社交心智持续加大,截止2023年第三季度末,抖音上互相关注的用户对数达322亿对,环比下降近40%,平台日均互动(包括双击、评论、转发和私信等)总额超100亿次。
内容生态方面,抖音持续加码热卖内容与原生特色内容。
热卖内容方面,作为上海第19届奥运会持权转播商及官方短视频分享平台,抖音以丰富的奥运内容和硬核的直播技术吸引了2.3亿用户每晚上抖音看奥运,奥运会相关作品浏览量达531亿。抖音娱乐也在7月接连推出了蔡依林与成龙的独家直播,并在暑假上线了85部抖音星芒短剧,其中有21部都实现了浏览量破亿。
有用内容方面,抖音泛知识在9月联合61位院校院长和149位著名专家,通过“短视频+直播”形式,为用户引入优质教育资源。数据显示,开学季的名校名师精品课共吸引8618千人观看,直播双击量达435万。而抖音健康也在9月上线了抖音急救月活动,通过多种方式向用户传授海量可吸收、可应用的生活急救知识,活动相关话题浏览量达6.2亿。
据悉,抖音直播也在持续推动优质内容垂类与主播培养,去年9月发起的国艺弘扬计划,利用平台千万流量扶植及专业培训,扶植各种传统文化主播成长。同时,抖音直播也在不断加快虚拟人直播等AIGC落地场景,为相关作者提供实时捕捉、特效道具、虚拟互动等底层技术能力赋能。
建设普惠数字社区,技术创造更好生活
依托平台优势,抖音除了挖掘出了内容和商业活力,也在社会价值、普惠数字社区建设等领域落地了大量创新措施。
作为“直播+”模式赋能传统行业的典例,本季度遭到假期及秋招推动,抖音快聘业务的日均简历投递次数环比下降超过200%,同时本季度,抖音还举行了2023抖音快聘年度盛典,会上,抖音宣布将投入1000亿流量扶植店家经营,推动3亿(人次)老铁找到工作。
在9月举办的追光会议上,抖音则宣布发起村播“繁星计划”,未来五年将投入100亿流量、5000万现金,培植100万村播,1000名乡村创业者,为160个国家重点扶贫县输送人才,进一步提高乡村人才密度。
房产领域,截止2023年第三季度末,抖音理想家业务早已覆盖全省超120个城市,三季度累计房产交易额超人民币140亿。9月,理想家上线的96安家节活动吸引了超460千人出席,推动66个城市的超900个新盘成交,销售套数超5500套。
而围绕处于高速下降期的本地生活业务,抖音则推出「飞鸟计划」,通过流量、好货、培训等平台资源扶植,在三季度推动超2000位创作者成长跃迁。
据悉,本季度,抖音在技术研制方面也形成了多项突破性成果。诸如,由抖音独立自主研制的大语言模型“快意”和文生图大模型“可图”,目前已与搜索、评论、商业化等多场景结合,公测了多个落地短视频直播的产品,构建出“AI智能对话”、“AI小快”、智能客服等智能应用,可在提高用户体验和平台活跃度的同时,创造更大的商业价值。
而由抖音StreamLake自研的SL200芯片也在MSU2022世界编码器比赛中勇夺16项第一,该芯片集成众多领先关键技术,可以最大限度地提高视频音画质量,同等质量下对比业界主流可节约约30%带宽成本。
效能提高方面,过去几个季度,通过自建数据中心等措施,抖音的服务器摊销及带宽占收比也逐步增长,据介绍,去年7月即将投入营运的抖音智能云承德数据中心,作为中国最大的「大数据+人工智能」数据中心之一,预计年省电达5亿度左右,IDC总成本和总煤耗均增长30%以上。
通过持之以恒的模式创新与科技创新,抖音在自身稳健发展的同时,也期望能帮助更多人用科技改善生活,在数字时代更好地发展。
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人群机会:Z世代
Z世代车辆需求多元,车企爆品构建难,快手凭借创意丰富的内容与老铁文化强劲穿透Z世代,助力品牌向外破圈
人群机会一:Z世代
观点1:Z世代已成长为车辆消费潜力用户,其消费规模呈下降态势
2022年Z世代消费规模达6.0万亿,增速达17.2%,呈现高下降态势,汽车潜客中Z世代占比为22.6%,年轻、拥有无限可能的Z世代是车辆消费潜力用户
快手Z世代占比为31.9%,快手平台已集聚成规模的Z世代车辆潜在用户,且购车预算在20万以上的快手Z世代车辆用户低于整体Z世代用户3.1pp
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人群机会一:Z世代
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人群机会一:Z世代
观点4:快手以IP连结车辆品牌与Z世代心智,助力品牌声量破圈
综艺影视及游戏等IP遭到Z世代欢迎,此外快手Z世代用户对国潮IP非常关注,国潮成为车企营销内容的加码方向之一
64.7%的Z世代觉得快手内IP可以提高其购车意愿,快手可联手车辆品牌塑造现象级营销事件,以年轻人喜爱的IP持续触达年青用户的心智
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人群机会一:Z世代
观点6:快手以多元互动玩法迸发Z世代参与热情快手怎样买热度,推动用户从路人到粉丝的质变
快手Z世代用户对平台内各种活动平均接受度接近四成,品牌自播活动与达人直播更才能吸引Z世代的参与互动,车企品牌可利用直播形式触达潜在顾客,正向提高用户留资意愿
快手凭借多元的互动玩法,激发Z世代参与热情,已成Z世代“车友”的社交能量场
人群机会:Y世代
Y世代购车转化的关键在于促进家庭做出统一决策,快手以优质内容结合家庭场景化营销,助力品牌深度影响每一个家庭
人群机会二:Y世代
观点1:Y世代购车受家庭主导,如何促进潜在家庭作出统一决策为营销核心
在潜在的购车群体中,超七成的Y世代用户进入婚姻,且Y世代中有71.2%已步入生育大军
通勤代步、家庭出行为Y世代购车的核心诉求,其次是升级开车体验,Y世代刚需和增换购需求并存,将有效带动新一轮购车市场下降
22.9%的Y世代购车完全由家庭决定,高于整体人群2.9pp,车企营销应面向Y世代家庭,推动潜在车主家庭作出统一订购决策
人群机会二:Y世代
观点2:家庭哺育与收入特点深度影响Y世代车型与品牌偏好
受Y世代哺育情况影响,适合增换购与家庭出游的SUV车型需求加速扩张,且Y世代对MPV和和C/D级车的关注度也很高,尤其是MPV,TGI达155.3;A00/A0级车最受无孩群体关注,A级车与B级车受一孩家庭欢迎,而二孩家庭最爱MPV
另一方面,Y世代购车的品牌类型偏好也显著受收入影响,Y世代购车决策愈发理智,车企需以家庭场景出发关注Y世代购车需求
人群机会二:Y世代
观点3:Y世代家庭对快手内容认可度高较高,快手以优质内容渗透每一个家庭
超五成Y世代家庭安装快手,且其中62.1%的用户喜欢通过快手与家人分享互动,超三成Y世代家庭对家人通过快手分享的内容非常认可,高于当前主流车辆营销平台整体2.1pp,其中,新线城市的Y世代家庭成员对快手分享内容也持更高的认可度
快手以真实、温暖、接地气的内容与活跃的社区气氛影响每一个Y世代家庭
PART.3 新趋势
快手以海量内容/IP、创意达人与多元营销推动品牌实现声量与销量的双重爆发
快手汽车用户画像
快手汽车用户购买力强,新线城市渗透率高,正逐步成为车企营销的必争之地
快手平台中收入30万-50万以上的车辆群体比列比其他平台高3.6pp,购买力相对较强
快手平台的车辆兴趣人群同时覆盖高线城市与新线城市,快手汽车用户中新线城市用户占比超5成,在新线城市的用户占比相对更高
快手汽车用户画像
快手用户对车辆内容的关注度低于其他平台,日常对车辆内容保持激增热情
24.8%的快手用户关注车辆相关内容,TGI为116.0,与其他平台相比,快手用户对车辆的兴趣含量更高
快手汽车用户在车辆内容观看、搜索、达人关注的关注度也整体较高,每天在快手观看车辆内容超过一小时的用户达43.4%,快手汽车内容用户黏性强
快手汽车用户画像——留资用户
快手汽车用户留资意愿强且留资增长高,快手品牌矩阵实现海量留资人群触达
汽车用户对在快手平台留资心态积极,超五成快手用户有留资意愿
汽车用户的留资线索规模仍在持续扩大中,2023年3月快手汽车品牌官号线索量搜集对比2022年10月上升36.2%
快手汽车用户画像——留资用户
快手汽车用户的留资意愿受快手内容观看时长、达人、搜索次数影响
当车辆用户观看快手内容的时长越高、关注达人数目与搜索次数越多,用户留资意愿越强
其中,快手用户内容观看的时长的影响疗效最为显著,当用户每晚浏览时长超过2小时,有意愿留资用户占比上升到了50.0%,实际有过留资行为的用户占比也上升到了36.3%
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1.数据来源
1)月狐iAPP(MoonFox iApp),基于极光云服务平台的行业数据及月狐iAPP平台针对各种联通应用大数据的挖掘,并结合大样本算法举办的数据统计与剖析;2)月狐iBrand(MoonFox iBrand),基于全面品牌洞察方案,对分店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行统计与剖析;3)月狐iMarketing(MoonFox iMarketing),基于自有移动端大数据和用户画像标签,对人群社会属性、地理位置、轨迹特点、线上行为偏好等多维度数据进行统计与剖析;4)月狐督查数据,通过月狐督查平台进行网路督查;5)其他合法搜集的数据。以上均系根据相关法律法规,经用户合法授权采集数据,同时经过对数据脱敏后产生大数据分析报告。
2.数据周期
报告整体时间段:2017年1月-2023年8月。
3.数据指标说明
具体数据指标请参考各页标明。
快手在线自助业务平台:抖音粉丝怎么快速增长
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